انتشارات علمی

سبد خرید

تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی بخصوص تحقیقات کیفی همواره ابزار کار در انجام پروژه های بازاریابی و برندسازی بوده است. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی می‌توان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه داده‌های موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است.
رویکرد کتاب تحقیقات بازاریابی کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روش‌های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روش‌های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پرتفصیل و تخصصی است، البته در حوصله این کتاب نمی‌گنجد.
کتاب از نه فصل تشکیل شده است: در فصل اول خوانندگان با سیستم های اطلاعات بازار و تحقیقات بازاریابی به عنوان یک زیرمجموعه از این سیستم آشنا می‌شوند؛ در فصل دوم فرآیند تحقیقات بازاریابی به صورت کامل تشریح می‌شود؛ تمرکز فصل سوم تا ششم کتاب بر روش های کیفی جمع‌آوری داده‌ها از بازار است و مخاطب با مصاحبه‌های عمیق فردی، مصاحبه گروهی، روش‌های فرافکنی و مشاهده به صورت کامل آشنا می‌شود. سه فصل انتهایی کتاب نیز به روش های کمی جمع‌آوری داده‌ها از بازار با تمرکز بر پیمایش می‌پردازد.

۲۵۰,۰۰۰ تومان

درباره ما

انتشارات علمی با پیشینه ای بیش از ۱۶۰ سال خدمت به نشر آثار علمی و دانشگاهی اندیشمندان کشور، این شایستگی را یافته است که در مسیر رشد و ارتقاء فرهنگ این مرز و بوم نقشی هر چند کوچک بر عهده داشته باشد. هم اکنون پنجمین نسل از خانواده علمی، در تلاش است تا با کوشش دو چندان در این مسیر، استوار باقی بماند. آنچه پیش روی شما قرار دارد، وبگاهی است هرچند ناقص و نارسا، اما آغاز مسیری تازه و همسو با فن آوری های کنونی جهانی برای شناخت کوشش های این انتشارات و معرفی آنچه در این نهاد فرهنگی پدید آمده و خواهد آمد.

About Us

Elmi Publishing company with more than 160 years of experience in printing and publishing business have an honor of serving many scholars of this country and playing a small role in refining our culture. As of now, the torch has been passed on through five generation within the Elmi family. The fifth generation is striving to remain strong and paving the path for the next generation. What is before you might have flaws, but our promise is to start a journey which is aligned with global advancement that gives our consumers a better understanding of our everyday efforts.

تماس با ما

آدرس انتشارات علمی: تهران، میدان انقلاب، خیابان ۱۲ فروردین، خیابان شهدای ژاندارمری غربي، پلاک۱۰۳

تلفن: ۰۲۱۶۶۴۶۰۵۱۲

۰۹۱۲۱۱۹۶۲۷۹